創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、夏普、索尼、三星、LG、飛利浦，這些品牌在中國能夠涵蓋80%以上的家電產(chǎn)品線，細(xì)化到平板電視，基本上這十個(gè)品牌牢牢占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額。而就在上周，他們宣布要把“LCD液晶電視淘汰出一線城市”。

 

　　上周，深圳蘇寧與十個(gè)最重要的電視生產(chǎn)廠家簽署了名為《淘汰普通LCD彩電并加速推廣節(jié)能低碳及多功能彩電合約》，從合約的名字也不難看出，這份合約主要打著節(jié)能環(huán)保低碳和多功能的名義，清理目標(biāo)直指剛剛稱得上“普及”的普通液晶電視。另有消息稱國美和蘇寧相關(guān)人員也表示，如果此舉在深圳獲得成功，不排除將這一行動(dòng)推廣到全國的一線城市賣場(chǎng)。

 

　　消息一出，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，更有不少消費(fèi)者產(chǎn)生了疑惑，日前筆者去賣場(chǎng)采訪，有不少消費(fèi)者有著這樣的疑問：“液晶電視之前價(jià)格一直那么高，剛剛降到老百姓能承受起的價(jià)格，怎么又過時(shí)了？他們推的那個(gè)LED電視真的那么好嗎？以后是不是買不到普通的液晶電視了？”

 

　　LED電視去年開始大規(guī)模上市，在各個(gè)廠商的重推之下在09年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，中高端產(chǎn)品方面到年底已經(jīng)可以占比達(dá)到60%以上。LED背光液晶電視超薄的機(jī)身成為吸引消費(fèi)者最重要的一點(diǎn)，根據(jù)我們的賣場(chǎng)調(diào)查，超過半數(shù)的消費(fèi)者選擇LED是因?yàn)槌�薄機(jī)身，反而不選LED的主要原因是價(jià)格較高。

 

●     LED真的可以完勝LCD？

 

　　既然廠商和蘇寧此次主打的是LED淘汰LCD,我們自然要先從LED研究，LED自上市以來就被各大廠商在宣傳中“吹上了天”，超薄、節(jié)能、高畫質(zhì)，仿佛LED產(chǎn)品無所不能，是液晶顯示技術(shù)的一次飛躍。但事實(shí)是不是這樣呢？

 

　　液晶電視成像原理

 

　　我們知道液晶電視的成像原理是在兩張玻璃基板之間加入液晶分子，通入電壓后分子排列發(fā)生曲折變化，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。而液晶面板本身是不發(fā)光的，所以需要在液晶面板后加入背光源來提供成像所需的亮度。而目前主流的液晶電視采用的是CCFL背光源，依靠冷凝式背光燈來照明，也就是本文所提到的LCD液晶電視。

 

　　 　白光LED背光與RGB-LED背光

 

　　所謂LED電視，嚴(yán)格意義上講應(yīng)該叫做“LED背光液晶電視”，LED(發(fā)光二極管)液晶電視的成像原理與CCFL方式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，只是將背光源的種類進(jìn)行了更改，并不能說是根本的技術(shù)革新。另外值得注意的是LED背光分為兩種，一種是作圖所示的白光LED，現(xiàn)在我們能夠買到的大多數(shù)超薄型LED電視都采用的是側(cè)置白光LED的方式，這種背光對(duì)電視顯示的色彩沒有提升作用，而有圖所示的RGB-LED可以對(duì)色彩和顯示性能有大幅度的提升作用，但由于成本和技術(shù)門檻較高，能夠買到的產(chǎn)品較少且價(jià)格高昂。

 

　　 　LED電視與LCD色彩表現(xiàn)對(duì)比

 

　　LED與LCD顯示效果對(duì)比

 

　　上面的測(cè)試圖分別來自一款側(cè)置白光LED液晶電視和一臺(tái)普通LCD液晶電視，從色階測(cè)試中我們不難看出LED除亮度明顯要高之外，在色彩表現(xiàn)上沒有突出表現(xiàn)。實(shí)際顯示效果方面，側(cè)置白光的LED液晶電視背光均勻度與對(duì)比的LCD類似，而在其他評(píng)測(cè)中我們也不止一次發(fā)現(xiàn)某些品質(zhì)較差的側(cè)置LED產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的漏光。相反一臺(tái)優(yōu)秀的LCD產(chǎn)品能夠?qū)⒙┕饪刂圃诤苄〉姆秶鷥?nèi)。

 

●     重推LED為技術(shù)進(jìn)步還是暴利掩體？

 

　　相信看了前面的介紹，大家對(duì)LED技術(shù)已經(jīng)多少有所了解，總的來說，普通的LED電視(側(cè)置白光)在畫質(zhì)方面并沒有宣傳中的那么神乎其神，而真正顯示性能突出的直下式LED價(jià)格又要高出不少，性價(jià)比不高。那么廠商和蘇寧為何還要重推LED背光液晶電視呢？

 

　　 　LED液晶電視與LCD液晶電視功耗對(duì)比

 

　　恐怕只有功耗能讓LED液晶電視“硬氣”一把，確實(shí)發(fā)光二極管的效率比起CCFL冷凝式背光燈要高出不少，所以同樣發(fā)光亮度所需要的電量要小很多，從上面兩張測(cè)試圖中能直觀的看出，同樣46吋的LED電視比LCD液晶的耗電量低了30瓦左右。不過現(xiàn)在不少LCD產(chǎn)品都具備節(jié)能模式，能夠起到一定的作用。

 

·LED市場(chǎng)真的成熟了嗎？

 

　　最近幾年，隨著成本的降低，平板電視的價(jià)格連續(xù)出現(xiàn)了幾次大規(guī)模的“跳水”，伴隨而來的是銷量的“井噴”，目前在一線城市平板電視的銷量占比已經(jīng)達(dá)到整體銷量的95%以上，也就是說傳統(tǒng)CRT市場(chǎng)已經(jīng)幾乎沒有銷量，而去年的家電下鄉(xiāng)液晶電視的銷量猛增，也揭示了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)平板電視的需求。但是否意味著目前大規(guī)模推廣LED的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟呢？我們不得不承認(rèn)的是LED電視目前價(jià)格還比較高，大多數(shù)廠商仍將其作為中高端產(chǎn)品進(jìn)行銷售，如果真的在一線城市清退價(jià)格較低的LCD液晶，對(duì)于中低收入者無疑提高了購買成本，反而不利于平板電視的進(jìn)一步普及。

 

·重推LED真的只為了節(jié)能環(huán)保和技術(shù)進(jìn)步？

 

　　前面我們已經(jīng)介紹了LED液晶電視的工作原理，其與LCD最大的區(qū)別就在于背光燈部分，而作為液晶電視最主要的部件——液晶面板，卻不需要進(jìn)行任何的改造。筆者曾經(jīng)就LED背光成本的問題咨詢過相關(guān)技術(shù)人員，他們表示除比較復(fù)雜的直下式LED和RGB-LED成本確實(shí)較高之外，普通白光LED對(duì)于一臺(tái)電視來說成本并不算大�？晌覀儚氖袌�(chǎng)報(bào)價(jià)中不難發(fā)現(xiàn)LED電視的價(jià)格動(dòng)輒要比同尺寸的LCD液晶電視高出2000-5000元不等，有些高端產(chǎn)品價(jià)差更大。此次清退LCD液晶電視背后推動(dòng)的“黑手”很可能就是利潤(rùn)。LCD液晶電視上市已經(jīng)有幾年時(shí)間，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，價(jià)格逐步走低，利潤(rùn)率逐年縮減讓廠商面臨“量越來越大，錢越掙越少”的境地，而價(jià)格較高的LED電視正好可以將利潤(rùn)率大幅提升，自然大力推廣LED液晶電視。賣場(chǎng)方面也是一樣，目前家電連鎖賣場(chǎng)一般都采用“分賬”的形式進(jìn)行銷售，即商品售出后與廠商按照比例分成，相對(duì)于價(jià)格較低的LCD液晶電視，銷量的增加必然可以帶來更多的營(yíng)業(yè)額。

 

　　●寫在最后：

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上講，LED作為下一代背光技術(shù)確實(shí)有著一定的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，廠商從自身角度進(jìn)行推廣也沒有錯(cuò)，但與渠道商捆綁，利用強(qiáng)行清退普通產(chǎn)品的方式“逼迫”消費(fèi)者去購買主推的LED電視，筆者認(rèn)為這種做法是錯(cuò)誤的，消費(fèi)者擁有商品的選擇權(quán)，無論是LCD還是LED，只要能夠符合購買者的心理預(yù)期，滿足他們的購買需求，自然能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可。與其用盡各種方法誘導(dǎo)或者說脅迫消費(fèi)者LED，不如更加注重產(chǎn)品研發(fā)，全面提升LED液晶電視性能的同時(shí)努力降低價(jià)格，讓消費(fèi)者“心甘情愿”的淘汰掉LCD液晶電視。